3 företag skriver om reglerna för mobila meddelanden

3 företag skriver om reglerna för mobila meddelanden

Anonim

Att skicka meddelanden på telefoner brukade vara en enkel uppgift. Men de senaste åren har messaging-apparater utvecklats till mini-dataplattformar med integrerade spel, AI-assistenter, mobila betalningssystem, online-till-offline-tjänster som åktur och leveranser, levande videor och försvinnande bilder.

Det här händer eftersom teknikföretag försöker växa sina egna ekosystem utöver populära meddelandeprogram, vilket gör det möjligt för dem att utmana företag som

Äpple

och

Alfabet

s Google utan att starta egna mobila operativsystem.

Idag identifierar vi tre företag som skriver om reglerna för mobilmeddelandebranschen -

Tencent

(NASDAQOTH: TCEHY)

,

Facebook

(NASDAQ: FB)

, och

Knäppa

(NYSE: SNAP)

- och hur deras strategier förändrar sättet vi interagerar med våra telefoner.

Tencent

Tillbaka 2011 lanserade kinesisk teknikjättare Tencent WeChat, en mobilmeddelandeprogram som liknade WhatsApp (som Facebook förvärvade 2014) och andra liknande appar på marknaden. Men under de följande åren utvidgade Tencent WeChat till en "monolitisk" plattform genom att lägga till mobila betalningar, spel, betalda klistermärken, streaming media, ridning och leverans, online-inköp och andra funktioner.

Tencent har nyligen lagt till "mini-program" för WeChat, vilket uppmuntrar utvecklare att skriva egna applikationer för sitt ekosystem. Det investerade också i

het live-streaming-app Kuaishou för att motverka den gräsliknande tillväxten av liknande appar, som alla genererar intäkter genom att låta tittarna köpa virtuella presenter till sina favoritföretag.

WeChats månatliga aktiva användare ökade 37% årligen till 889 miljoner sist

kvartalet, vilket gör det till den största meddelandeprogrammet i Kina. Dess ekosystem har blivit så formidabelt att konkurrerande tekniska företag - som

Alibaba

,

Baidu

,

SINA

, och

Weibo

- alla smider nya partnerskap för att motverka Tencents tillväxt.

Facebook

Du kommer nog att märka att Tenents WeChat-strategi låter mycket som Facebooks Messenger-strategi. Facebook lanserade också sin Messenger-app i 2011, men det började inte göra det till en WeChat-liknande app fram till 2014, när det äntligen drev användarna att ladda ner den fristående appen.

I 2015 och 2016 sänkte Facebook upp Messenger med gratis klistermärken, mobila betalningar, videosamtal, mini-apparater, chatbots och en ruttfärdig funktion med Uber. Parallellerna med WeChat var så uppenbara att kritiker hävdade att Facebook bara klonade WeChat. Talar till

Fondstrategi

tidigare detta

Carmignac fondchef Haiyan Li förklarade att Facebook "försökte kopiera" Tencent i sitt bud "för att öka mobilt engagemang."

Oavsett Facebooks inspiration och motiv har Messenger klart blivit en viktig tillväxtpelare för social mediajätten. Plattformen hade

1, 2 miljarder MAUs i april - ett 33% hopp från ett år tidigare. Detta gör att Facebook, som Tencent, kan skära ut försvarbara nischmarknader inom IOS och Android - vilket sannolikt irriterar Apple och Google.

Knäppa

Jag har tidigare noterat att Snap, moderbolaget till Snapchat, är en söt

dålig investering

på grund av den ökade DAU-tillväxten, sänker ARPU (genomsnittlig intäkt per användare) och förlänger förluster. Det är dock svårt att förneka att Snapchat väsentligt ändrat mobilmeddelandemarknaden med sina försvinnande bilder.

Tencent och Facebook har sedan hoppat ombord på den efemala bandwagonen. I 2014 lät Tencent WeChat-användare

återkalla skickade meddelanden inom de första två minuterna.

Under de senaste månaderna lanserade Facebook en ström av Snapchat-liknande funktioner för Instagram och Messenger - inklusive Instagram Stories, Ephemeral Instagram-bilder, Instant Video for Messenger och en begränsad release Messenger Day app som automatiskt

raderar bilder och videor efter 24 timmar.

De nya funktionerna visar hur snabbt innovativa funktioner kan klonas, och hur stora spelare som Tencent och Facebook absorberar dem i sina växande ekosystem.

Vägen framför...

Ser fram emot, kommer den mobila meddelandemarknaden sannolikt att konsolideras under några stora aktörer, eftersom mindre regionala appar som

Linje

, Kik och Tango blir antingen marginaliserade eller förvärvade.

Tencent och Facebook ser ut som om de kommer att bli de stora vinnarna av den kommande marknadskonsolideringen, medan kämpande rivaler som Google - som upprepade gånger misslyckats med att lansera en hit social produkt - kan komma överens om en avgörande teknikkurva.