Glöm Kina: Indien är Apples mest skrämmande marknad

Glöm Kina: Indien är Apples mest skrämmande marknad

Anonim

Kolla in det senaste Apple Earnings call-transkriptet.

I början av januari Apple

(NASDAQ: AAPL)

varnade för att intäkterna skulle sjunka med 5% året innan under första kvartalet 2019, jämfört med en tidigare prognos på 1% till 5% tillväxt, tack vare mjuk försäljning av iPhones - särskilt i Kina. Den chockerande vägledningsskärningen skickade tjurar förvrängning, eftersom regionen Greater China genererade nästan en femtedel av Apples intäkter förra året.

Investerare har betalt mindre uppmärksamhet åt Indien. Apple ansåg en gång Indien för att vara nästa stora tillväxtmarknad. Antalet smarta telefonleveranser i Indien ökade trots allt från 80 miljoner 2014 till 150 miljoner år 2018, enligt Counterpoint Technology Market Research, och stigande inkomstnivåer i landet borde ha ökat efterfrågan på iPhones. Men efterfrågan på Apples produkter har slagit en tegelvägg i Indien, enligt Counterpoint.

Företaget rapporterade att Apples iPhone-leveranser i Indien mer än fördubblades från 1, 5 miljoner 2014 till 3, 2 miljoner år 2017, men dämpade ungefär 50% till endast 1, 6 miljoner till 1, 7 miljoner enheter 2018 - eller cirka 1% av Indiens smartphone-marknad. Kontrapunkten tillskrivade avskrivningen primärt till de höga priserna på Apples senaste modeller och hårdare konkurrens. Rabatter på äldre iPhones, nollbetalningserbjudanden och återbetalningsplaner misslyckades också med att locka nya köpare.

En marknad styrs av billiga Android-enheter

Indiska smartphone-användare föredrar klart billiga Android-enheter via iPhone, så kinesiska OEM-användare gillar Xiaomi, Oppo och Vivo ; Indiska OEM Micromax, och Sydkoreas Samsung styr marknaden. Så här förändrade deras marknadsandelar mellan tredje kvartalet 2017 och 2018:

Smartphone
Tillverkare

Q3 2017
Marknadsandel

Q3 2018
Marknadsandel

Xiaomi

(NASDAQOTH: XIACF)

22%

27%

Samsung

(NASDAQOTH: SSNLF)

23%

22%

vivo

9%

10%

Micromax

6%

9%

Oppo

8%

8%

Övriga

32%

24%

Apple sitter fast i den krympande "andra" -kategorin, eftersom dessa Android OEMs skärmar upp marknaden. Det står också inför hård konkurrens inom den fragmenterade marknaden av underdogs - Counterpoint rapporterade nyligen att kinesiska premium Android-enhetstillverkaren OnePlus skickade 500 000 enheter i Indien under fjärde kvartalet, medan Apple skickade bara 400 000 enheter.

Apples dumma prestanda i Indien borde inte ha kommit som en överraskning, eftersom den genomsnittliga indiska konsumenten har mindre köpkraft än

genomsnittet

Kinesisk konsument Microsoft och alfabetet

(NASDAQ: GOOG)

(NASDAQ: GOOGL)

har redan kämpat med det faktum.

Innan Microsoft shuttered det mesta av sin mobila hårdvaruaffär, var dess Indien-strategi inriktad på att sälja sina billigaste Lumia-enheter och billiga "smart feature phones" där. Google lanserade sin

Android One

initiativ för att fastställa enhetliga standarder för low-end Android-enheter på tillväxtmarknader och investerat i det populära

KaiOS operativsystem

för smarta telefoner. Varken företag såg en ljus framtid för premium telefoner i Indien.

Apples lansering av "billigare" iPhone 5c 2013 visade sig spegla dessa strategier, men med sin lilla skärm och ett debutpris på nästan 600 dollar var överklagandet begränsat. Apple gjorde sannolikt det samma misstaget med iPhone XR, en mindre dyr variant av iPhone X-familjen som fortfarande var alltför dyr för att locka kunderna bort från mellan Android-enheter.

Den billigaste iPhone XR kostar fortfarande över $ 1000 när den lanserades i Indien - cirka 40% mer än priset i USA. Detta pris kan minska något, eftersom Apple flyttar iPhoneproduktionen till Indien, men flytten kan ha mer att göra med att undvika taxor än att sälja iPhones till lägre priser.

Kan Apple fortfarande växa i Indien?

Apple bryter i allmänhet inte sina försäljningsuppgifter för Indien separat. VD Tim Cook uppgav emellertid under fjolårets konferenssamtal att försäljningen var platt i Indien för kvartalet. Ändå sa han också att han fortfarande var "stor troende" i Indien och "väldigt bullish" på landets tillväxtutsikter. Cook tror också att öppna Apple Stores över Indien kunde locka fler kunder till företagets produkter.

Ändå verkar Apples alternativ i Indien begränsad vid denna punkt. Det kommer förmodligen inte att starta betydligt billigare enheter i ett försök att få marknadsandelar från sina Android-rivaler, eftersom det skulle försvaga varumärket. Därför måste Apple gå före techkurvan och imponera på den avancerade nischmarknaden - men det kommer inte vara lätt med sina rivaler att lansera huvudåtvändande enheter i år, inklusive Samsungs vikbara Galaxy-telefoner och slarviga helskärmsenheter som Xiaomys Mi Mix 3.