Om Apple är ett tjänsteföretag måste den börja rapportera som en

Om Apple är ett tjänsteföretag måste den börja rapportera som en

Anonim

Förra månaden, Apple

(NASDAQ: AAPL)

CFO Luca Maestri berättade för investerare kommer företaget inte längre att rapportera hårdvaruenhetens försäljning framåt.

"Antalet enheter som säljs i en 90-dagarsperiod är inte nödvändigtvis representativa för den underliggande styrkan i vår verksamhet, " sa Maestri på bolagets fjärde kvartalsinkomst.

Det kan ha gått länge för Apple. Ledningen har drivit investerare för att fokusera på sin växande serviceverksamhet, vilket genererade över 37 miljarder dollar i omsättningen för företaget i fjol. Det gör det till företagets näst största segment efter iPhone.

Att ge investerare mer information om tjänster och metrics som kör serviceintäkter kan äntligen flytta fokus från hur många iPhones Apple sålt under de senaste 90 dagarna till hur starkt dess ekosystem är.

Ett nummer Apple rapporterar definitivt nästa kvartal

Medan investerare inte kan se hur många av de senaste iPhones och iPads Apple som säljs under semesterperioden kommer de att få en glimt på ett nummer som de aldrig sett tidigare.

Apple kommer att rapportera försäljningskostnaden för var och en av sina rapporteringssegment, inklusive tjänster. Detta kommer att bli första gången investerare får en glimt på tjänster bruttomarginalen, och Maestri sa, "Vi tror att det är en viktig mätning för våra investerare att följa."

Apples tjänster bruttomarginal är sannolikt väl över 50%; analytikernas konsensusuppskattning är 56%. Det numret är sannolikt trending uppåt, annars är det osannolikt att företaget skulle ha valt att rapportera det.

Som referens var Apples totala bruttomarginal förra året 38, 3%. Rapportering av brutto vinst för varje segment gör det möjligt för Apple att flytta fokus till vinsttillväxt istället för intäktstillväxt, varav tjänster är en mycket större bidragsgivare.

Vilka investerare kan hoppas på

Apple lovade bara att tillhandahålla bruttomarginalinformation för sina rapporteringssegment, men investerare kan hoppas på mer. Det är osannolikt att företaget kommer att tillhandahålla en fullständig kvantitativ bild av sin användarbas, men ytterligare kvalitativ kommentar skulle vara användbar för att cementera omställningen i fokus.

Investerare kan få en uppdatering på den installerade basen. "Vår installerade bas växer med dubbla siffror, säger VD Tim Cook på fjärde kvartalet. "Det är förmodligen en mycket viktigare mätning för oss ur ekosystemsynpunkt och kundlojalitet." Den senaste uppdateringen var 1, 3 miljarder aktiva enheter som Apple meddelade med resultatet för första kvartalet som släpptes tidigare i år.

Ytterligare detaljer som unika användare, churnpris eller växelkurs och livslängdsvärde hos en kund skulle vara mycket användbara för att tänka på Apple som ett serviceföretag. Att bryta ut saker som App Store-hämtningar, Apple Music-abonnenter, iCloud-kunder eller prenumerationstjänster kan ge investerare en tydligare bild av vad som händer i tjänsteföretaget.

Det är en ganska önskelista, men Apple har åtminstone kommit överens om de flesta av dessa mätvärden vid någon tidpunkt. Ledningen vet att beslutet att sluta rapportera enhetsförsäljningen inte gick över så bra, så det kan försöka göra det till investerare med ytterligare detaljer, men inte begå att regelbundet rapportera dessa nummer.

Växla fokus till vinst

Apples huvudmål med sitt beslut att sluta rapportera enhetsförsäljningen och börja rapportera bruttomarginalen på sina segment är att flytta fokuseringen till vinsten. Om det kan göra det, behöver det inte oroa sig för effekterna av ett dåligt kvartals iPhone-försäljning på aktiekursen. Det är särskilt relevant i en smartphone-marknad där enhetsförsäljningen är praktiskt mättad och enhetsutvecklingen är svår att komma ifrån.

Istället kan Apples ledning fokusera på hur mycket vinst det blir för varje aktiv användare. Det kan visa investerare hur mycket varje kund är värd för företaget när det gäller serviceanslutningar och förväntat livslängd. Det är något som långsiktiga investerare har satsat på länge nu, men resten av marknaden vägrar att ge upp sin besatthet med enhetsförsäljning varje kvartal. Apples ledning gör det beslutet för dem nu.